Dottorato in Metodologia della ricerca presso l’Università Cattolica di Milano, lavora nel mondo delle ricerche dal 1993.

Svolge attività accademica presso l’Istituto Marangoni and è professore di psicologia del marketing all’Università di Pavia.

Ha pubblicato numerosi libri sui marketing trend. Collaora regolarmente con Corriere della sera, Corriere.it, Micro & Macro Marketing.